Salomon

Salomon这个品牌的历史悠久，诞生于法国阿尔卑斯山脉中心地带。从1947年诞生至今，都是专业性户外品牌，旗下的产品包括越野跑，长距离路跑以及滑雪运动装备等。

让Salomon品牌率先走向世界的产品是滑雪系列，它也是多位奥运冠军的首选，独家的AdvancedSkin Dry四向弹力面料防水指数最高达20000mm，可承受暴风雨冲击。

在滑雪产品业务驾轻就熟后，Salomon的产品线开始扩展至登山以及越野跑等运动领域，在10多年的时间内创造了多项专利，大家比较熟悉的是品牌独家研发的Contagrip大底。总之，Salomon和户外运动的关联非常密切。

通过以上的品牌介绍，是不是明显感受到Salomon这个品牌具有非常强烈的户外属性，并且专业性十足，似乎和现在的Salomon调性略有不同。

现在的萨洛蒙更像是潮流鞋款

在讲Salomon是如何成为潮流鞋款之前，我们就不得不说一说现在大火的潮流名词Urban Outdoor。它是起源于日本的一种生活方式，指现代都市人群在面对生活的压力，逃离大城市，到户外和大自然中度假居住。再往下延伸，回归大自然主要的形式包括但不限于徒步越野，攀登高山、户外野营等等，而进行这些户外活动时，必不可少的就是兼备专业性和功能性的户外服饰。以至于如今Urban Outdoor一词，经常出现在潮流领域之中，成为了一个热门词汇。

在Urban Outdoor这个潮流风潮的引领下，Salomon凭借其产品的专业功能性异军突起，我们可以看到不光是潮流圈和球鞋圈，就连时尚圈也会上脚Salomon的鞋款，一时间，Salomon收获了让人意想不到的热度。而其中热度最高的鞋款当属Salomon XT-6 ADV，我们以这双爆款鞋为例，分析Salomon是如何获得一众潮流人士青睐的。

首先，如果你打开Salomon的国外官网，XT-6 是分类在Sneakers鞋款类的，而其他的分类都是些专业性的鞋款，这是什么意思呢？我一开始认为品牌对于XT-6 的定位就是一款潮流鞋款，有意和专业的功能性鞋款区隔开，将它打造成一款独特的潮流鞋款。

而事实上，XT-6 ADV鞋款是属于品牌潮流副线Salomon Advanced中的，这是品牌将专业的功能性和独特的潮流感结合的一个系列，目的是在专业的户外跑鞋基础上，为大众消费者提供日常生活场景的穿着选择。

而到了最近几年，Salomon 的XT-6确实经过全新的诠释，鞋款不再只突出户外功能性，而是更加注重鞋款的潮流属性和整体质感，简单直接的描述就是变潮了，同时也符合人们日常穿着的需求。而这双鞋如今也被国外的主流媒体《GQ》，评为2019年度最佳运动鞋。

「通过这款Salomon XT-6 ADV，我们明显可以感受到品牌策略的改变，从起初的生产最专业的户外鞋款，到现在将户外与潮流相结合。」

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这一策略的改变吸引的人群也是完全不同，原本的用户人群是热衷于户外运动的爱好者，而如今变为了偶尔进行户外运动的都市人群。Salomon的产品对他们来说，并不只是户外运动的装备，也更像是一种日常穿搭的风格选择，这也是为什么Salomon如今能够深受潮流人士喜爱的重要原因。

隶属于中国安踏的萨洛蒙

其实大家都知道，Salomon的经营权是经过几次变化的。2005年开始是在体育器材品牌管理集团公司Amer Sports旗下；到了2018年，Anta集团收购了Amer Sports，包括旗下的加拿大户外装备品牌Arc’teryx、美国网球装备品牌Wilson以及法国户外品牌Salomon，ANTA集团的品牌版图进一步扩大。

就在不久前，ANTA集团发布了财报，数据显示集团收入连续7年增长，同比上涨4.7%至355亿元，利润上升5.3%至人民币91.5亿元，毛利首破200亿达到206.5亿。不过实话实说，Salomon品牌对于ANTA集团收益影响还非常小。

但是，最近两年在ANTA集团带领下，我们明显能够感受到Salomon品牌的发展迅猛，业内人士也普遍看好品牌未来的前景。事实上，ANTA集团已经为Amer Sports制定了5年的战略规划部署，该计划包括3个10亿欧元收入体量的单一品牌，即Arc’teryx、Wilson以及Salomon。针对于Salomon品牌，中国市场的份额占比要提升10%，同时产品也要向大众化领域延伸，并拓展中国市场直营门店。

「如今的潮流趋势，户外登山鞋在具备一定功能性同时，融入了街头潮流感的设计理念已经得到了人们的认可。通过ANTA集团的计划，我们也有理由期待，未来的Salomon会有更好的发展。」